Website-Texte, die verkaufen – 7 Regeln, die fast niemand beachtet

Gute Texte überzeugen nicht durch Kreativität, sondern durch Klarheit, Struktur und die Fähigkeit, den Leser in Bewegung zu bringen. Hier sind die 7 Regeln, mit denen du aus Worten Wirkung machst.

1) Schreib für den Leser, nicht für dich

Dein Text interessiert niemanden, bis der Leser sich selbst darin wiederfindet. Jeder Satz sollte einen Nutzen oder eine Emotion ansprechen.

2) Eine Headline – ein Versprechen

Wenn deine Headline alles sagen will, merkt sich der Leser gar nichts.

3) Struktur schlägt Stil

• Intro: Warum der Text relevant ist.
• Problem: Was der Leser vermeiden will.
• Lösung: Dein Angebot oder Ansatz.
• CTA: Eine klare nächste Aktion.

4) Keine Buzzwords, kein Fülltext

Worte wie „innovativ“, „einzigartig“ oder „maßgeschneidert“ bedeuten nichts. Zeig es mit Beispielen oder Ergebnissen.

5) Mach’s konkret

Zahlen, Vergleiche, Beweise. Statt „schneller Support“: „Antwort in unter 24 Stunden – ohne Ticket-Chaos“.

6) CTA ohne Druck

„Jetzt starten“ klingt besser als „Kaufen“. Niemand klickt gern auf Zwang.

7) Tonalität ist das Branding

Deine Sprache formt dein Image. Seriös, locker, direkt – wichtig ist, dass sie konstant bleibt. Authentizität schlägt Hochglanz.