Wie du als Copywriter Persönlichkeit in Texte bringst – ohne künstlich zu wirken

Viele Website-Texte klingen korrekt, aber austauschbar. Nicht die Kreativität entscheidet, sondern Klarheit – und Persönlichkeit, die echt wirkt.

1) Authentisch heißt nicht „locker rumschwafeln“

Authentische Texte sind nicht automatisch kumpelhaft. Sie klingen wie du – nur aufgeräumt. Ein klarer Satz schlägt drei Phrasen.

Reality-Check: Würdest du das im Gespräch genauso sagen? Wenn nein: streichen.

2) Finde deinen Ton – nicht den Trend

Wer klingen will wie alle, geht unter. Stell dir drei Fragen:

• Wie erkläre ich das meinem besten Kunden?
• Würde ich das wirklich so sagen?
• Klingt das nach mir – oder nach Marketing-Sprech?

3) Der einfache Weg zu ehrlichen Texten

• Einsprechen statt tippen: erst laut sprechen, dann sauber schreiben.
• Kurz & konkret: kurze Sätze lesen sich ehrlicher.
• Füllwörter raus: „innovativ“, „maßgeschneidert“, „nachhaltig“ – nur mit Substanz stehen lassen.

Fazit

Echte Tonalität + klare Struktur = Texte, die wirken. Wenn dein Text „okay, aber nicht nach dir“ klingt, ist es Zeit aufzuräumen.